作为一家致力于打造生态闭环的多元化互联网公司，亚马逊一直对体育产业抱有雄心，并已逐步完成在赛事转播和体育科技领域的测试。
然而，其不同寻常的体育场命名方式中又隐藏着什么秘密呢？ 一座近60岁的老球馆能否复兴？
互联网公司与体育的结合有哪些可能？
文/李涵琪
编辑/尹浩楠
上个月，刚刚跃居世界500强第二位的美国亚马逊集团正式购买了西雅图中心球馆的冠名权。
不过，与阿森纳酋长球场、亚特兰大梅赛德斯奔驰中心等传统命名模式不同，亚马逊此次斥巨资似乎并不是拥有自己的企业标志、冠军球队联合出现在页面上。 。
冠名权易手后，亚马逊给了这座体育场一个独特的新名字—— Arena“竞技场”。
说到体育运动，亚马逊确实不仅仅是为了好玩。
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重磅赞助
美国时间6月25日，美国电子零售巨头亚马逊购买了该公司总部所在地西雅图的地标性建筑西雅图中心球馆的冠名权。
受COVID-19疫情影响，尽管大众消费者网购需求激增，但亚马逊新财年第一季度净利润同比下降29%。 不过，这似乎并不影响其投资体育的决心。
虽然双方均未透露合同的具体细节，但据当地媒体报道，命名期限为20年，总金额高达3亿美元至4亿美元，足以跻身中国体育场冠名费前五名。美国。
美国十大体育场馆冠名费用
这座位于西雅图市中心的体育场目前由WNBA球队西雅图风暴队使用。 即将在2021赛季加入美国冰球联盟的新西雅图NHL球队也选择了这里作为主场。
该场馆原是1962年西雅图世界博览会的展馆之一。 会后，西雅图市政府购买了该场馆的所有权，并将其改造为可举办体育赛事、音乐会和大型展览的综合场馆。
1995年，市议会与前NBA球队西雅图超音速队（俄克拉荷马城雷霆队的前身）共同投资9500万美元完成了场馆的翻修和扩建。 其硬件设施满足NBA联盟对球队主场的要求。 同年，球场与其赞助商Key Bank一起更名为“Key Arena”。
上个世纪的老赛场已经焕然一新
不过，冠名权易手后，亚马逊给了这座体育场一个独特的新名字—— Arena“竞技场”。
什么是“气候承诺”？
所谓“气候承诺”，是亚马逊集团与环保组织于2019年联合发布的环保倡议计划。
这一环保计划的核心追求是力争到2040年实现企业运营“碳中和”的目标，比《巴黎协定》预期时间提前10年。
亚马逊的选择打破了传统的体育赞助命名模式。
通常，企业花费巨资购买体育场馆冠名权，通过频繁出现在新闻报道和赛事转播中来提升品牌影响力。 但对于已经名声大噪的亚马逊来说，将公司名字印在家乡球场上的需要并不迫切。 最好的选择是推动致力于改善气候生态、追求可持续发展的气候承诺计划，并吸引更多大公司参与。
贝佐斯致力于推动企业实现“碳中和”
亚马逊创始人兼首席执行官贝佐斯表示：
“该集团和我们的合作伙伴没有直接命名亚马逊，而是选择使用气候承诺竞技场这个名字，以提醒人们应对气候变化和保护地球环境的重要性。”
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竞技场“碳中和”改造计划
为了推动气候承诺计划，亚马逊和场馆改造升级项目开发商OVG集团决定将西雅图这座“老”建筑改造成全球首个“碳中和”体育场馆。
“碳中和”是指个体计量一定时间内产生的温室气体排放总量，然后通过植树造林、节能减排等方式抵消自身二氧化碳排放量，实现碳“零排放”二氧化碳。
由于建筑设计不佳，气候承诺竞技场长期以来一直存在能源浪费问题。 为了实现场馆可持续发展和“脱碳”的目标，整个升级改造项目的预算超过10亿美元。
此次重建仅保留了旧场馆主体结构的屋顶作为历史地标。 每个入口顶部和停车场内将安装大量太阳能电池板和发电装置，从而达到利用可再生资源完成包括供暖、除湿、烹饪、冰面维护等所有设备的目标。 。
同时，改造后的球馆还将拥有NHL最环保的溜冰场。 建成后，新的雨水回收储存系统将为制冰机提供原料，实现水100%循环利用。 体育场内的所有塑料制品，例如吸管和杯盖，将在2024年完全被可堆肥材料取代。
气候承诺竞技场将拥有美国第一个环保冰面
除了硬件升级之外，气候承诺竞技场改造后也将更具社会责任感。 亚马逊表示，新体育场的碳排放和可持续绩效数据将公开展示，并将成立专业咨询委员会，支持当地环保建设。
此外，场馆内高达75%的食物将由当地生产的时令农产品制成，未使用的食物将捐赠给西雅图社区福利食品计划，最大限度地减少运输过程，同时支持当地农民和弱势群体。 造成的环境污染。 为了鼓励球迷乘坐公共交通工具观看比赛，他们手中的NHL和WNBA门票还可以作为免费的西雅图巴士旅行券进行二次使用。
此次与西雅图市政府的合作英超转播合同，亚马逊不仅完成了命名，还获得了气候承诺竞技场的多项权利，包括线上零售、数据采集、数据分析、C端电商开发、线下便利店开业、等。独家经营权。
事实上，近年来一直致力于完成媒体生态整合的亚马逊，已将雄厚的资本逐渐渗透到体育产业的各个角落。
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版权+技术英超转播合同，亚马逊进军体育界
获得体育赛事转播权是亚马逊进军体育市场的第一步。
凭借公司大公司的财务优势，亚马逊在竞标过程中击败了亚马逊等互联网巨头以及BT、天空体育等传统体育转播商，并成功在其Prime付费会员媒体平台上添加了体育赛事直播服务。
亚马逊在线媒体平台 Prime Video 直播 NFL 橄榄球比赛
我们简单列举一下亚马逊收购体育赛事版权的时间表：
2017 年：亚马逊以 5000 万美元的交易获得了该赛季 NFL 周四晚间部分比赛的转播权。 同年，亚马逊还与职业网球协会达成合作，购买了包括ATP男子网球大师赛、WTA女子网球大师赛、美国公开赛在内的独家在线转播权。
2018年：在击败和等待众多对手后，亚马逊成功与NFL达成续约，并将价格提高到1.3亿，为期两年。
Prime Video 的英超联赛转播界面
2019 年：英超联赛登陆亚马逊 Prime Video 会员媒体平台。 亚马逊已与英超联赛达成协议，将在2019/20至2021/22赛季的三个赛季中每年转播20场英超比赛。 亚马逊表示，将向 Prime Video UK 会员直播两场固定回合的活动：12 月的第一个周三活动和银行假期期间的节日活动，无需额外付费。
2020年：虽然受新冠疫情影响重大体育赛事暂停，但亚马逊再次完成了与NFL的续约。 除了在未来三个赛季转播 11 场周四晚上的比赛外，亚马逊还获得了周六比赛日的独家网络媒体转播权。 这也意味着，除了两支参赛球队的当地球迷可以在电视上观看周六晚上的比赛外，所有其他观众都必须通过亚马逊的Prime Video和Twich直播平台观看比赛直播。
F1一级方程式还与亚马逊云服务平台合作进行赛车数据分析。
除了流媒体服务之外，作为“科技流”的亚马逊也在探索体育发展与科技结合的新可能性。
通过其成熟的云计算服务平台Web（AWS），亚马逊已与多个体育联盟达成技术合作。
例如，AWS使用包括计算、存储、大数据库、数据分析、人工智能和机器学习在内的许多专利技术来帮助F1等组织设计和优化赛车； 协助NFL球队追踪球员训练数据； 并帮助NBA球队开发C端应用软件与球迷互动。 亚马逊成功利用AI系统推动体育赛事创新升级。
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Prime 会员，亚马逊独家模式
作为互联网巨头，亚马逊集团目前的主要利润来源仍然是其庞大的零售电商平台。 但在此基础上，亚马逊也将触角伸向了包括游戏娱乐、电影制作、人工智能、大数据云计算、电子支付和线下物流等多个领域，并通过其独特的Prime会员付费订阅系统集成完成。它自己的生意。
该系统类似于国内的“积分升级”系统，获得会员专属权益，让亚马逊Prime会员可以享受网上购物免运费、超市折扣价购物、观看正版电影电视剧、阅读等服务。电子书和有声读物，同时支付年费。 正版音乐播放和体育赛事直播等服务。
截至2020年春季，全球已有1.5亿人加入亚马逊Prime会员服务。
亚马逊付费会员可享受多项专享福利
在网络媒体娱乐领域，亚马逊通过对其最早的电子书业务的不断收购和投资，将众多游戏、影视剧、音乐等版权纳入其媒体库。 近年来，亚马逊不断斥巨资收购NFL、英超、APT&WTA网球大师赛等优质体育赛事的转播权，其主要目的并不是通过传统的赛事盈利广告销售模式，更进一步丰富了Prime会员的权益和福利。
同时，亚马逊还借助各大体育联盟的黄金品牌，通过利用Prime平台的直播赛事服务，吸引更多体育迷加入订阅会员的群体。 在扩大订阅数量的同时，增加了用户粘性，让人们在生活中习惯了亚马逊从线上到线下的一体化生态系统。
亚马逊作为一家拥有庞大业务的大公司，已经逐渐形成了业务的“生态闭环”。 图片：
由此可见，无论是进军体育转播，还是斥资4亿美元赞助气候承诺竞技场英超转播合同，亚马逊首创的通过体育推动自身业务的模式相信将成为未来各商业巨头关注的焦点。 新的探索方向。
